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电竞小镇:收入靠娱乐、教育 需避免跟风盲动

2017年,电竞游戏持续升温,王者荣耀、“吃鸡”游戏等一时风靡,带动电竞产业快速发展。而随着电竞产业的发展,其产业价值被越来越多的地方政府所重视。

据21世纪经济研究院分析师不完全统计,目前公布将建设“电竞小镇”的城市,包括重庆忠县、湖南宁乡市、杭州下城区、河南孟州市、江苏太仓市和安徽芜湖市等。

作为一种新兴的“特色小镇”类型,电竞小镇以怎样的形态存在,未来究竟哪些地区的电竞小镇最有希望率先成功?为此,21世纪经济研究院通过对上述6个项目数据的详细对比,希望能一窥发展趋势。

电竞小镇靠什么赚钱

从地理位置看,目前东中西部地区均有项目落地,但数量上以长三角地区为主,包括杭州、太仓和芜湖。

21世纪经济研究院分析师认为,电竞小镇在长三角的聚集,和区域内电竞产业发展程度、GDP总量、人口密度等经济指标有密切关系。从目前的趋势看,长三角以杭州、上海为代表的城市,有望成为中国电竞产业最发达的区域。

在中西部地区,还分布着三座电竞小镇,与东部地区相比,这里的电竞基础并不发达,21世纪经济研究院分析认为,这或表明,在电竞小镇的运营初期,政府扶持的持续性和力度将是关键因素。

电竞小镇的建设,均采用的是“政企合作”模式,即政府提供建设用地、负责场馆建设等,专业的电竞企业、赛事运作机构等则负责电竞小镇的实际运营工作。

芜湖市将与腾讯合作,共建“腾讯电竞小镇”,重庆忠县三峡湾电竞小镇的主要合作方为大唐电信。

目前,尚有部分小镇未公布具体投资细则。从已经公布的地区看,位于湖南省宁乡市的关山电竞小镇投资额度最高,计划5年总计投资150亿元。投资额度最少的为河南孟州电竞小镇,仅计划投资20亿元。

21世纪经济研究院分析师认为,上述电竞小镇投资额存在较大差异,主要和两方面因素有关,即小镇选择的原有条件,以及小镇规划建设的规模。

就第一方面而言,如重庆忠县的电竞小镇在建设前,还面临拆迁、交通基建等任务。而杭州的电竞小镇,则不需产生上述开支。

就第二方面而言,电竞小镇主要投资去向为专业场馆建设成本。目前,包括重庆忠县和湖南关山电竞小镇,都有此方面规划。其中,总投资50亿元的忠县电竞小镇,其场馆目标的建设资金就达到了14亿元。

进一步分析上述电竞小镇的规划建设项目,可发现目前国内在电竞小镇建设中存在一定的趋同性。除电竞场馆外,电竞文化主题公园、电竞孵化、培训中心、电竞内容制作传播等,亦几乎是所有小镇的“标配”。

21世纪经济研究院认为,目前国内电竞小镇的主要模式可概括为“产学研”模式。即以比赛、内容制作、主题公园构成的“电竞娱乐产出”部分,以人员培训构成的“电竞教育”部分,以及以游戏设计构成的“电竞研发”部分。

上述部分中,究竟哪一类构成电竞小镇的主要收入来源?21世纪经济研究院分析发现,其主要来源在电竞娱乐和电竞教育部分。电竞娱乐主要通过赛事的广告收入,内容版权收入和主题公园的门票收入获得,而电竞教育的收益则来自学费,电竞研发由于存在不确定性不纳入考虑中。

较为特殊的模式是河南孟州电竞小镇,该项目由河南孟州市人民政府与华体电竞(北京)体育文化有限公司合作建设运营,其特色是“全国首家保税电竞特色小镇”。

该项目依托河南自贸区和德众保税物流中心的口岸通关、保税物流、保税加工、保税金融、跨境电商等方面的独特优势,打造一个集电竞及相关设备保税仓储、加工、国际物流配送、检测认证、进出口贸易、展示体验等功能于一体的国际性电竞设备交易中心和示范基地。

东部电竞小镇具先发优势

作为实体项目,无论是赛事举办或其他文娱项目,电竞小镇需要持续的客流量做支撑,这也是一个特色小镇项目能否持续运营的关键。

21世纪经济研究院分析师重点分析了上述项目的辐射能力,考量的指标包括地方GDP数据、常住人口数量、游客数量、与百万人口以上城市的距离、交通通达能力等。

从上述指标考虑,位于东部地区的三座电竞小镇无疑将享受长三角地区丰厚的“流量经济”。比如,杭州作为全国重要的旅游城市,2016年游客数量超过1.7亿,其电竞小镇也将在其中受益。

在东部地区,特别需要关注的是太仓电竞小镇。从区位条件看,尽管太仓市距离江苏省省会南京距离较远,但却在上海1小时经济圈内。综合各方面因素,21世纪经济研究院分析师认为,在上述电竞小镇中,太仓是先天基础条件突出的一个。

作出上述判断的理由主要基于三点。

第一是太仓交通便利,到长三角任何一个城市都有便捷交通。

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