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musical.ly阳陆育:“参与感” 是思考未来娱乐产业

Musical.ly/Muse 联合创始人、CEO 阳陆育在钛媒体2017 T-EDGE 科技生活节

musical.ly/muse 联合创始人、CEO 阳陆育在钛媒体2017 T-EDGE 科技生活节

移动智能设备的普及导致短视频成为近两年娱乐行业中最受关注的风口之一。垂直类短视频,尤其是音乐类短视频风头正盛。此前,钛媒体有报道,在海外狂揽了2亿用户的即时音乐分享和互动社交应用musical.ly目前已经杀回亚洲市场(包括中国市场),角逐短视频大战。

在钛媒体2017 T-EDGE 科技生活节上,musical.ly联合创始人、CEO阳陆育,带着他关于技术和娱乐关系的思考,与现场近千名关注分享了在移动时代,娱乐社区是如何为内容生产者和消费者营造“参与感”。

在阳陆育看来,过去一百多年时间,技术作为核心驱动力,推动了娱乐媒介的迅猛发展。过去的十年间,手机使得娱乐的移动性大大增强,媒介的重量与厚度变得越来越小,内容的计量也变成了以秒为单位。


“在过去是及少数人服务很大一群人,到今天有可能娱乐的生产者和娱乐的消费者变成同一量级的产品。这是结构性变化,也是机会所在。”


而在这一系列变化中,阳陆育认为,最核心的变化方向和决定因素是“参与感”。由于技术的推动,生产群体变大,整个组织方式和娱乐消费面临着一个去中心化和去中介化的局面。

阳陆育表示,娱乐的组织形态正在解构成为一个个小众的社区。一个明显的趋势是,这些小区可以成为自组织的力量,从线上延展到线下。而musical.ly的梦想是,在将来构建一个全球化的平台,把全世界的年轻人和娱乐产业连接在一起。

以下是阳陆育在钛媒体2017 T-EDGE 科技生活节上的演讲,经钛媒体记者整理:

非常的兴奋,我们发现我们进入了万物互联的时代。我们的办公室与人连接在一起,我们的单车也与人连在一起,我们的各种智能设备也连在了一起。在万物互联的时代里面,我想跟大家分享一个畅想,在未来,娱乐这个事情能不能形成一个万物互联。

技术和娱乐的关系

在过去100多年里面,娱乐产业得到了非常迅猛的发展。我认为这个里面有一条非常强的主线。这个主线是什么呢?是技术对于娱乐媒介的推动。

在100年以前,娱乐媒介是移动性很差的媒介, 我们都需要走出家门,我们需要一个特定的场所去娱乐,比如说,去电影院看电影。50年前,电视机的发明使得媒介可移动性极大的提高。我们可以在自己的家里进行娱乐,获得娱乐内容。20年前,我们的互联网蓬勃发展,使得娱乐媒介不但可以到你的家里,还可以携带到任何地方去。

过去10年里面,我们的手机设备使得娱乐媒介的可移动性极大的增强,(手机)随时在你的手里面,这是整个技术对于娱乐形态产生影响的最核心的主线。那这条主线所带来的最重要的影响是什么?

由于可移动性增强, 媒介的重量、厚度变得越来越小,我们所需要花费在欣赏或者是消费内容上的时间的成本越来越低。在100年前去电影院消费内容的时代,内容是以小时为单位的东西。在电视时代,内容是以半小时为单位计的东西。在PC时代,内容是以5分钟为单位的东西,到了移动时代,内容变成了以秒为单位的东西。

所以随着可移动性的增强,我们的内容正在变轻变小,这是非常重要的变化。那同时它所带来的相关性的变化是什么?是娱乐的组织形式的变化。

在过去大众媒体的时代,内容的生产是有非常高的专业难度的,是需要非常大的协作成本的。所以在100年前娱乐这个事情的从业者是以千或者是以万为单位的群体。在电视工业时代,这个是以十万到百万为量级的生产群体。在PC互联网时代,这个事情变成以百万或者千万计为单位的内容生产群体。在移动互联网时代,内容的生产者群体变得可以和内容消费者同样量级的群体。

总结起来,在可移动性这么强的今天,我们可以看到技术对于娱乐的推动是体现在最终媒介形式,以及它最终的服务模式,与此相关的组织方式上。

在过去是及少数人服务很大一群人,到今天有可能娱乐的生产者和娱乐的消费者变成同一量级的产品。

在一系列的变化当中,对于变化方向的影响,我认为一个决定性因素是参与感。媒介的演变,服务模式的演变,其方式都是沿着提供给消费者、生产者越来越好的参与感这个方向进行引进的。

娱乐也像我们所经历的其他方方面面一样,面临去中心化的过程。我们在商业领域、教育领域、出行领域,由于技术的发展,面临大的趋势都是去中心化、去中介化。

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